Stratégie de contenus et social media : quels enjeux ?

Il ne suffit pas d’être simplement présent sur les réseaux sociaux pour en retirer leurs bénéfices. Pour obtenir de la visibilité, développer une image de marque ou gagner des clients, vous avez peut-être eu recours aux campagnes ads payantes. Sauf que sur le long terme, ces dernières ne sont pas suffisantes. Et le budget n’est pas illimité ! La stratégie de contenu est le moyen de répondre à vos objectifs et d’atteindre des performances digitales. 

A quoi sert une stratégie de contenu social media ?

Le principe de départ d’une stratégie de contenus pour les réseaux sociaux est simple : celui de produire et publier des contenus adaptés dans l’objectif de toucher les cibles. Les réseaux sociaux sont devenus une vitrine pour les marques ou pour les freelances. Pour tirer de leurs avantages en communication et marketing, les décisions stratégiques ainsi que la stratégie de communication doivent guider la stratégie social media. 

Grâce à la mise en place d’un plan adapté, les contenus trouvent alors du sens par rapport à vos objectifs. Selon chaque réseau, la stratégie permet de les adapter pour mieux les valoriser. Avec l’élaboration d’un planning, les publications des contenus peuvent se programmer et être anticipés dans le temps. Ce qui évite de passer à côté de sujets et aide à optimiser les contenus sur le long terme. 

A quoi sert une stratégie éditoriale ?

La ligne éditoriale est la colonne vertébrale de votre stratégie social media. Elle va donner l’orientation à la création des contenus. Il s’agit de définir les thématiques qui reflètent votre expertise, votre secteur d’activité ou vos valeurs ainsi que le ton à employer. La ligne éditoriale aide à se positionner sur un réseau et vous rend identifiable. La récurrence de catégories de publications est un moyen de fidéliser l’audience et de faire imprimer vos messages. Elle apporte aussi une cohérence entre l’identité, l’image de marque et son déploiement sur les réseaux. 

Comment mettre en place une stratégie de contenu ?

Définir les cibles va guider le choix des réseaux sociaux et permettre d’adapter les contenus à ces dernières. Plus les publications seront personnalisées, plus elles gagneront en efficacité envers l’audience visée. Ce qui évite d’avoir des contenus qui ne touchent pas son audience ou ne dirigent pas vers une conversion. 

La veille auprès des concurrents est une étape indispensable pour s’inspirer mais surtout voir comment on peut se distinguer. L’analyse de leurs contenus va ensuite aider aux choix des réseaux et à la création d’une ligne éditoriale. La définition des formats est aussi un moyen d’optimiser la diversité des contenus. Et d’anticiper les types de contenus à produire.    

Vient ensuite la mise en place un planning cohérent et réaliste. En s’appuyant sur les catégories de contenus définies au sein de la ligne éditoriale, ces dernières sont réparties équitablement parmi les publications. Cela évite l’effet de redondance et créer des rendez-vous pour les abonnés. Une fois les contenus diffusés, les KPI choisis seront des outils pour mesurer les performances et ajuster la stratégie. Vous pourrez alors analyser la visibilité et l’engagement générés en fonction des contenus, et donc ceux qui intéressent le plus votre audience.