Qu’est-ce que le motion design ?

Définition du motion design

Le motion design peut se traduire de différentes manières. S’il signifie “design en mouvement”, il peut aussi être appelé animation graphique ou graphisme animé. Cette technique consiste à donner du mouvement aux éléments visuels sur divers supports. 

Pourquoi utiliser le motion design ?

Les illustrations, la photo, la typographie, les formes, s’animent avec le motion design. Avec la variété d’éléments visuels et sonores utilisés, cette technique associe différentes compétences liées au design graphique et à l’animation. Adapté au format vidéo, le motion design se démarque par son dynamisme des contenus statiques. 

Pour la communication d’une marque, le motion design est un moyen de transmettre efficacement un message. Il facilite la compréhension d’informations complexes et favorise leur assimilation. L’attractivité qu’offre le motion design aux messages est idéale pour retenir l’attention sur les supports digitaux. Ces vidéos apportent de l’émotion et du sens pour un storytelling impactant. Elles peuvent aussi être pédagogiques pour aborder un sujet plus sérieux. 

Le motion design qui peut s’intégrer dans une stratégie de content marketing, est un format qui s’adapte à des supports de communication variés. Pour la publicité sur le digital ou à la télévision, les bannières, les e-mails, les réseaux sociaux, les génériques ou encore les vidéos institutionnelles.

Les compétences liées au motion design

Un motion design se réalise à travers plusieurs étapes distinctes, qui mobilisent des compétences variées. Le motion designer navigue entre la conception d’un univers, d’un storyboard, la narration, la scénarisation, puis la production d’éléments graphiques 2D et 3D et l’animation. 

Le motion design a cette capacité d’attirer plus facilement l’attention et de rendre un message convaincant. Alors que le temps de lecture des contenus se réduit, ce format vidéo s’est fait une place de choix parmi les multiples informations sur Internet. Pour les marques, il est devenu un bon moyen de se démarquer et pour se faire entendre. 

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